Referência nacional no segmento de neurociência, Antonio Lavareda irá lançar, no próximo dia 29, no Recife, o livro ‘Neuropropaganda de A a Z’, obra que visa desvendar os meandros do consumo de acordo com a análises de reações emocionais e inconscientes dos indivíduos diante de estímulos de comunicação, produtos e marcas. Editado pela Record, a publicação ganha lançamento no Foyer do JCPM, a partir das 19h. Na segunda-feira, dia 24, o livro será lançado em São Paulo, às 19h, na Livraria Cultura – Conjunto Habitacional/ Bela Vista.
Sociólogo por formação e nome à frente do Instituto de Pesquisas Sociais, Políticas e Econômicas (Ipespe) há 30 anos, Lavareda fundou, em 2011, o Neurolab. A entidade se tornou uma referência no país, inclusive para a montagem do laboratório de neuromarketing da Fundação Getúlio Vargas, no Rio de Janeiro. Em 2009, ele já havia partilhado seu conhecimento na área de neuromarketing através do livro ‘Emoções Ocultas’, obra dedicada aos aspectos relevantes de eleições e campanhas com amparo nas 76 campanhas das quais Lavareda tinha participado até então.
