O Boticário, reconhecido como a marca preferida para presentear*, traz para sua campanha de Dia dos Pais uma reflexão sobre como os algoritmos das redes sociais vêm transformando a forma como diferentes gerações consomem conteúdo, se relacionam e presenteiam. Hoje, cada usuário recebe recomendações personalizadas de acordo com seus interesses, criando experiências de navegação cada vez mais individuais. Como consequência, pais e filhos passam a acompanhar referências, criadores e tendências distintas, formando diferentes bolhas digitais que dificultam o diálogo e deixam os filhos com cada vez menos referências — inclusive sobre o que os pais realmente gostariam de ganhar na data.
Para transformar esse cenário, O Boticário apresenta o “A Trend das Trends”, campanha estrelada pelo apresentador Tadeu Schmidt, desenvolvida pela SoWhat. Em vez de disputar a atenção da nova geração com campanhas tradicionais de Dia dos Pais, a marca subverte a lógica do algoritmo e convida os pais a ocuparem o mesmo universo digital dos filhos, criando conteúdos inspirados em alguns dos formatos mais populares das redes sociais — como ASMR, reacts, “arrume-se comigo”; e unboxings — para marcar os filhos e mostrar os presentes que gostariam de ganhar.
A proposta é simples: trocar as indiretas nos grupos de família por vídeos feitos na linguagem que domina as redes sociais. Em vez de esperar que os filhos descubram sozinhos o presente ideal, os pais passam a usar o humor, as trends e formatos nativos da internet para fazer esse pedido chegar diretamente à “For You”;. Assim, O Boticário
transforma o algoritmo, antes responsável por criar bolhas digitais, em uma ponte entre gerações e faz do entretenimento uma ferramenta para aproximar pais e filhos. “Mais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, criamos uma ação divertida que aproxima pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, o que torna a escolha do presente mais individual e conectada à personalidade de cada pai”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com ‘A Trend das Trends’, transformamos uma situação muito verdadeira entre as famílias em uma oportunidade de conexão e entretenimento, reforçando o papel da marca em facilitar conversas mais diretas entre gerações e tornar o ato de presentear ainda mais relevante.”
Com linguagem nativa das redes, o apresentador dança, faz “arrume-se comigo”, brinca com códigos do entretenimento e convoca outros pais a ocuparem o feed dos filhos. “Se você é da geração do ‘farmar aura’, seja lá o que isso signifique, não aguenta uma piada de tiozão… pode pular o vídeo. O papo aqui é de pai para paii”, destaca o apresentador, convocando os pais, no início do filme de campanha.
O ponto de partida dessa campanha foi o reconhecimento de que pais e filhos já não navegam na mesma internet. As gerações consomem mídias, códigos e linguagens completamente diferentes, e tentar falar com eles usando os formatos de comunicação do passado pode não funcionar mais. Para a SoWhat, o conceito de Social-First vai além de criar posts. Nós acreditamos em uma estratégia que usa verdades culturais do ecossistema digital para pautar todo o planejamento da marca. Usabilidade, dados e comportamento de feed foram a faísca para criarmos uma narrativa divertida e proprietária, que ensina os pais a usarem o entretenimento nativo das redes a seu favor e resolve a dor real de presentear”, afirma Gui Zunttini, Diretor de criação da SoWhat.
Após ajudar os pais a furarem a bolha digital dos filhos, O Boticário leva essa conexão para o momento da escolha do presente com o Crie Seu Presente. A iniciativa permite que os consumidores montem combinações personalizadas com produtos participantes, criando kits que refletem o estilo e a personalidade de quem será presenteado. A ação conta com descontos progressivos: 20% na compra de dois itens e 25% a partir de três.
Além disso, para facilitar a escolha do presente ideal, a marca preparou uma curadoria especial para o Dia dos Pais com 28 kits e combos, a partir de R$ 54,90, reunindo fragrâncias consagradas, itens de cuidados pessoais e acessórios para diferentes estilos de pais. Os presentes estão disponíveis nas lojas físicas, no e-commerce, no site e app da marca, com revendedores.
