A Heineken® anunciou uma importante novidade para o mercado brasileiro: a aceleração da expansão de Heineken® Ultimate ao Nordeste. Lançado exclusivamente no Brasil em uma primeira fase focada nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Espírito Santo, o novo rótulo teve sua expansão regional acelerada após o excelente desempenho nesses mercados.
Heineken® Ultimate combina o sabor e a qualidade reconhecidos de Heineken® em uma receita sem glúten, menor teor alcóolico e 30% menos calorias (apenas 97 kcal por garrafa). A inovação amplia o portfólio da marca ao oferecer uma alternativa para consumidores que buscam mais equilíbrio em diferentes ocasiões de consumo e estilos de vida, sem abrir mão da experiência premium característica da marca.
A decisão de antecipar o lançamento reforça a relevância estratégica da região para a companhia. Recentemente, a marca foi reconhecida pela Kantar Insights do Brasil como a cerveja Top of Mind dos consumidores nordestinos*, demonstrando como vem conseguindo equilibrar dois movimentos importantes: manter a força de uma marca global e, ao mesmo tempo, construir proximidade com os consumidores brasileiros em suas diferentes regiões, consolidando sua presença em um território onde a convivência e a socialização têm papel fundamental.
“O lançamento de Heineken® Ultimate no Brasil foi um marco global para a companhia, atendendo a um público que busca equilíbrio em suas rotinas de socialização sem abrir mão do sabor e da qualidade premium. O sucesso e a recepção inicial em mercados no Sudeste superaram nossas expectativas, mostrando que o consumidor quer essa opção no seu dia a dia. Por isso, decidimos acelerar nossos planos: a expansão para o Nordeste, que estava prevista apenas para 2027 para o último trimestre deste ano. O Nordeste é uma região extremamente estratégica para a marca e queremos estar cada vez mais próximos dos consumidores locais, oferecendo um portfólio cada vez mais completo”, Igor de Castro Oliveira, diretor de marketing da marca Heineken® no Brasil.
O produto estará disponível nos principais pontos de venda, bares e restaurantes da região. Detalhes sobre formatos e a estratégia de distribuição serão divulgados em breve, próximo ao início das vendas no último trimestre do ano.
