É tradição: a cada ano, o Carnaval em Pernambuco atrai milhões de foliões do Brasil e do mundo para as ruas do Recife. Segundo dados da Secretaria de Turismo e Lazer do Recife, 2,7 milhões de foliões visitaram a capital pernambucana em 2023. Essa estimativa, caso se repita este ano, faz com que a população recifense praticamente dobre de tamanho durante as festividades.
Para o comércio, os serviços e o turismo, essa é uma ocasião de valiosas oportunidades. Segundo a SETUR-L, haverá um movimento de até R$ 2,4 bilhões na economia local – um valor expressivo, considerando-se os dias de festa. De acordo com a Confederação Nacional do Comércio (CNC), serão demandados, principalmente, os segmentos de alimentos, bebidas, serviços de beleza e eventos culturais, além, é claro, da cadeia centrada na hotelaria.
Não por acaso, pesquisa realizada pela Fecomércio-PE revela que aproximadamente 3 em cada 4 empresários consultados têm expectativas positivas sobre o faturamento durante o Carnaval de 2024, enquanto 19,2% dos empresários acreditam que o desempenho este ano será equivalente ao de 2023 (Gráfico 1). As expectativas positivas se fundamentam na agenda de eventos carnavalescos de 2024, que reforça a usual atratividade de Recife em relação a foliões locais e turistas.
O quadro propício para as vendas é contraposto por pertinentes preocupações acerca da proximidade do Carnaval com o início do ano. Para 7,7% dos empreendedores (Gráfico 1), as primeiras semanas de janeiro e fevereiro pressionam a disponibilidade de renda das famílias, em virtude dos gastos remanescentes com as comemorações de dezembro e com o início do pagamento de tributos e taxas, como as escolares.
Entre aqueles que estão otimistas com o impacto das vendas de Carnaval nas receitas de fevereiro, 27,8% acreditam que irão faturar entre 25% e 50% a mais em relação ao mês anterior; e 22,2% estimam que as vendas se ampliarão entre 10% e 25%. Esses são resultados expressivos, considerando-se que, juntos, eles somam metade dos entrevistados (Gráfico 2). Há, ainda, aqueles mais pragmáticos, para quem as vendas variarão entre 1% e 5% (33,3% dos consultados) e entre 5% e 10% (16,7% dos entrevistados).
Quanto às estratégias mais frequentemente adotadas pelos entrevistados para amplificar ainda mais as vendas, predomina a utilização de redes sociais e internet, seguida por publicidade e pela abertura do estabelecimento em horário especial (Gráfico 3). Fica evidente a preferência do empresariado recifense pelas redes sociais enquanto canal de comunicação com os consumidores, consolidando tendências apontadas em pesquisas anteriores realizadas pela Fecomércio-PE
Em síntese, o Carnaval em Recife continua a ser um evento de grande relevância econômica, atraindo multidões e proporcionando um impulso significativo no comércio, nos serviços e no turismo. Em 2024, as expectativas dos empresários são predominantemente positivas. O presidente da Fecomércio-PE, Bernardo Peixoto, comentou a pesquisa: “Os resultados mostram que o Carnaval do Recife é uma festa de grande relevância para a economia municipal. Além disso, viu-se que os empresários canalizarão ofertas e estratégias de marketing via redes sociais. Por outro lado, são legítimas as preocupações relacionadas à proximidade da folia com o início do ano. Esperamos que a diversidade das modalidades de pagamento, especialmente aquelas baseadas no crédito para o consumo, favoreçam os gastos. Por isso, de modo geral, predomina a expectativa de boas vendas carnavalescas para o comércio de Recife”.
