Já imaginou ter uma voz “sinistra”, mas muito conselheira, ajudando você a fazer escolhas melhores na hora do almoço? É com esse tom de nostalgia e bom humor que a Subway® anuncia o relançamento de sua plataforma de saladas no Brasil. Sob o mote “Escute a voz do seu Subwayconsciente”, a marca convida o público a redescobrir o equilíbrio na rotina, posicionando-se como a parceira ideal para quem busca uma refeição leve, fresca, e, acima de tudo, satisfatória.
Para dar vida a essa narrativa, a marca escalou o ator Guilherme Fontes, que revive a estética de seu personagem icônico na novela “A Viagem”. No filme idealizado pela AlmapBBDO, Fontes surge de forma lúdica como o “Subwayconsciente”, intervindo no momento em que o consumidor está prestes a optar por refeições pesadas que não combinam com o ritmo do dia a dia. A conexão com o imaginário afetivo do brasileiro serve como o gatilho perfeito para apresentar um cardápio renovado, desenhado para quem busca bem-estar sem abrir mão do prazer de comer bem. Confira o filme.
“Este relançamento é uma resposta direta às necessidades de um consumidor que não quer escolher entre produtos mais leves e sabor. Todo o nosso cardápio é pensado para que os clientes tenham a liberdade de selecionar desde opções mais leves até as mais indulgentes. Ao oferecermos o dobro de proteína e ingredientes frescos em um modelo totalmente personalizável, reforçando nosso papel como uma opção prática e equilibrada para o cotidiano. Queremos mostrar que a escolha inteligente está ao alcance de todos”, afirma Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
Insights do mercado e comportamento do consumidor
O movimento ocorre em um momento estratégico. De olho em um mercado de saladas que movimentou mais de R$35 bilhões no último ano, segundo dados da CREST,a rede foca em consolidar sua liderança em alimentação equilibrada. O objetivo é converter a forte percepção positiva da marca (73% de associação com produtos saudáveis) em uma solução real de alimentação funcional, unindo volume de proteína à conveniência do varejo.
O grande diferencial do novo portfólio é a opção do dobro de proteína (140g), resolvendo a principal dor de quem consome saladas: a saciedade. Dados de uma pesquisa da MindMiners em parceria com a Subway® revelaram que 9 em cada 10 brasileiros já costumam combinar proteínas em suas refeições leves. Ao oferecer porções generosas de opções como Frango (Assado, Empanado, Teriyaki ou Defumado com Cream Cheese), Steak Churrasco e Carne Seca, além de uma alternativa Vegetariana, que conta com base específica e a possibilidade de adicional de proteína.
O estudo também destacou uma frequência média de consumo expressiva, de cinco vezes por semana, sendo que 52% dos entrevistados consomem salada diariamente. A busca por hábitos saudáveis (53%), refeições equilibradas (52%) e saúde e bem-estar (51%) aparecem como os principais motores dessa decisão de consumo.
A evolução da experiência também passa pela sustentabilidade, com a introdução de uma nova embalagem biodegradável. Projetada para garantir o frescor dos ingredientes tanto no restaurante quanto no delivery, a novidade foi validada por 90% dos consumidores em testes de conceito. A montagem preserva o DNA de personalização “Monte do seu jeito”, oferecendo total liberdade na escolha de vegetais e molhos, com base de alface e queijo inclusos.
Ciente de que a segurança alimentar é um fator decisivo, uma vez que 32% dos consumidores apontam a falta de confiança na higiene como uma barreira para o consumo de saladas em redes de comida rápida. Para garantir a segurança alimentar, a rede aplica protocolos rigorosos de higienização em todas as suas unidades, assegurando que todos os ingredientes passem por uma triagem minuciosa que prioriza o frescor e a qualidade em cada região. A marca utiliza a transparência da montagem personalizada à vista do cliente como um selo de garantia.
O novo produto pode ser adquirido em todas as unidades da rede pelo Brasil com preços a partir de R$28,90 — valor que pode variar de acordo com a região e o canal de venda.
