Para homenagear o homem que cantou o drama da seca no Nordeste e abordar a verdadeira tradição do São João, a cerveja Schin resolveu dedicar sua campanha junina ao Rei do baião, Luiz Gonzaga. Toda a comunicação da marca para o São João 2017 foi pensada e concebida para homenagear este, que foi um dos maiores ícones da música brasileira e nordestina.
A campanha de Schin contará com lata temática, hashtag, filme de TV, mídia externa, patrocínio de importantes festas, além de uma surpresa que será revelada no decorrer do mês de junho. O conceito da campanha foi criado pela agência New Style. Com a assinatura “São João do jeito que o povo gosta”, as embalagens de alumínio ganham a ilustração do Rei do Baião.
Para Bruno Piccirello, gerente de marketing de Schin, a campanha vem para reforçar a ligação da marca com o consumidor do Nordeste e trazer elementos tradicionais da cultura do São João. “A escolha em homenagear Gonzagão foi uma forma que encontramos de também prestar uma homenagem ao consumidor nordestino e retribuir o carinho que esse público tem pela marca”, destaca Bruno.
