Pelo segundo ano consecutivo, Sonho de Valsa e BIS, marcas da Mondelēz Brasil, estão presentes no São João de Caruaru, em Pernambuco, uma das maiores e mais tradicionais celebrações juninas do país. As marcas ocuparão espaços estratégicos da festa para promover experiências de conexão, entretenimento e interação com o público, por meio de ativações criativas e distribuição de produtos.
Sonho de Valsa, foca em seu propósito de incentivar gestos de amor e espalha mensagens apaixonadas pelas ruas da cidade. Como parte das iniciativas, a marca realiza uma ocupação completa da Casa Rosa, customizando fachada, ambientes internos e experiências. Entre as ativações, um mural de cartões em formato de coração convidará o público a deixar mensagens de amor e carinho. Quem participar ganhará um par de Sonho de Valsa. A campanha também chegará às ruas de Caruaru com um carro temático que circulará pela cidade com mensagens em áudio de João Gomes, embaixador da marca, convidando o público a visitar a Casa Rosa e participar das ativações.
“Estar no São João de Caruaru reforça a importância do público nordestino para a marca. Ao transformar a tradicional Casa Rosa no polo mais romântico da festa, passamos a integrar um espaço que já faz parte da dinâmica cultural da cidade e do circuito do evento, fortalecendo conexão com o público e com a celebração da cultura nordestina”, afirma Fernanda Verrengia, gerente de marketing de Sonho de Valsa na Mondelēz Brasil.
A programação também marca um momento especial dentro do evento com o show de João Gomes, embaixador da marca e um dos principais nomes da música nordestina na atualidade. Durante a apresentação, o público poderá acompanhar uma série de surpresas preparadas por Sonho de Valsa e cantor ao longo do show.
Enquanto Sonho de Valsa ativa seu território de afeto e conexão entre as pessoas, BIS aposta na diversão e na energia que caracterizam as celebrações populares do período junino. A marca chega ao São João de Caruaru com o “Paredão do BISinho”, uma ativação inspirada nos tradicionais paredões de som, símbolo da cultura popular e do forró de rua. Em uma dinâmica itinerante, o público é convidado a entrar na brincadeira e mostrar o melhor “médio grave” da festa, em desafios que celebram os sons característicos dos paredões de rua.
A experiência também contará com ações no palco conduzidas por influenciadores, a presença dos tradicionais bisões infláveis espalhados pelo Pátio do Forró, uma ambientação especial na lona da praça de alimentação e a distribuição de brindes e produtos para os participantes da ação do paredão. Com isso, BIS reforça sua presença nos principais pontos de circulação e convivência do evento, ampliando a visibilidade e a interação com o público.
“O São João é um momento de encontro, celebração e conexão entre as pessoas, valores que têm tudo a ver com BIS. Com o Paredão do BISinho, queremos levar ainda mais diversão para a festa, marcando presença de forma leve e próxima do público. Nossa proposta é criar experiências que façam parte da jornada dos consumidores durante a celebração, reforçando o espírito descontraído que é característico da marca”, completa Ana Musso, Gerente de Marketing de BIS na Mondelēz Brasil.
As ações integram a estratégia de Sonho de Valsa e BIS de fortalecer a presença cultural das marcas em grandes eventos regionais, utilizando experiências imersivas, ativações urbanas e música para ampliar o diálogo com o público jovem e apaixonado pelas tradições brasileiras.
